音频主播那么值钱了吗？播客能做什么呢？【月诚故事】

May 31, 2020

标题： 《音频主播那么值钱了吗？播客能做什么？【月诚故事】》

“女人要想写小说，必须有钱，再加一间自己的房间。”——弗吉尼亚·伍尔夫《一间自己的房间》

一百多年前，还没有互联网和自媒体，想要写小说是一件奢侈的事情，尤其是女子。伍尔夫有幸继承了一笔遗产，不用为生计发愁，于是开始写作，并成为少数能够成为女性作家的幸运儿之一。一百年后的今天，写作是件再简单不过的事情。如果愿意写作的话，每天都能够在自媒体平台上发布新的文章。但想要靠着纯文字写作挣钱的话，好像变得越来越难了。

另一方面，电台和播客的技术门槛也在逐渐降低。一个人的电台真的只需要一个人就能够搭建起来。

根据自媒体“TheVerge搬运组”报道，音乐巨头 Spotify 最近高价买断了播客乔·罗根(Joe Rogan)播客节目独播版权。这里的高价真的是高价——价格超过了 1 亿美元(for the princely sum of $100-plus million)。可能这是有史以来最贵的播客版权了，这价格去拍摄一部好莱坞电影也够了。

而罗根的节目内容主要以访谈为主，每期节目邀请几位嘉宾过来访谈。访谈结束之后最多适量的剪辑一下音频文件，声音而已，制作成本几乎可以忽略不计。看起来播客似乎是一份干活少拿钱多的工作？

事实上，不完全是。

如果在 Youtube 上搜索 Joe Rogan，你会发现所谓的“播客访谈节目”其实是有摄影录像的，形式上更像是即兴现挂的喜剧脱口秀。罗根和访谈嘉宾一人对着一个麦克风，两个机位的镜头来回切换，而嘉宾的故事听起来也挺有趣的，现场气氛非常欢快。

有趣的故事谁都喜欢，靠着不断地邀请嘉宾，不断地讲有趣的故事，罗根在 Youtube 上已经积累了 855 万粉丝用户，7 的年时间总共发布了 2393 个视频，而他的播客已经成为粉丝们喜闻乐见的访谈类电台节目。

除了 Youtube 平台，罗根在其它平台也有大量的粉丝用户追随，让这个看似简单的访谈节目实际上具有巨大的全网影响力。

对于 Spotify 来说，苹果播客平台才是最大的竞争对手，如果能够获得罗根播客的独播版权，意味着 Spotify 能够增加大约 2.86 亿左右的月活跃用户。因此受此交易影响，Spotify 的市值增加了 53 亿美元。

所以，干活少拿钱多这种事情只存在于头部播客 IP，有了影响力，才有商谈“独播版权”的实力。对于大部分影响力很小的播客而言，干活少拿钱多是不存在的。

音频作品当中最厉害的，要数音乐独播版权。

如果是看电影，大部分时候看一次就好，只有少数经典电影会有人反复地去看好几遍，甚至几十遍。

音乐和戏曲则不一样，有句老话叫做“生书熟戏，听不腻的曲艺”，经常听一首喜欢的歌曲或戏曲，可以单曲循环一直听下去。

最近有新闻报道，腾讯公司计划向华纳音乐集团投资 2 亿美元，交易正在谈判当中。华纳音乐集团是全球第三大唱片公司，而腾讯音乐是国内的听歌软件巨头，很多歌曲的版权都在腾讯音乐。也就是说，以后想要听歌，很多歌曲只有使用腾讯音乐才能够合法播放。

思考一下。在国外，苹果是巨无霸一样的播客平台，Spotify 想要扩大份额，选择高价购买了知名播客罗根的独播版权。那么在国内，腾讯音乐一样是排名第一的听歌软件，其它流媒体平台想要获得更多的月活跃用户，就需要自制或者买断影响力广泛的头部节目。

据国内媒体报道，快手近日已经宣布和周杰伦旗下的杰威尔音乐达成合作，将获得周杰伦全部歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权。同时周杰伦开通快手账号，标签是“全网唯一，只在快手”，这也是周杰伦开通的首个中文社交媒体账号。

看到这里大家也就基本明白了，音频主播值不值钱，主要还是取决于自身的影响力大小。

罗根从 2013 年开始做节目，全网多平台运营了 7 年，才积累出如今的影响力。Spotify 作为一家上市公司不差钱，可以通过花钱买时间的办法，直接用 1 亿美元的价格换回大约 2.86 亿左右的月活跃用户，平均获客成本不到 1 美元，算是一笔还不错的买卖。而且这笔 1 亿美元的交易，还起到了广告效应，是一次双赢的合作。

周杰伦出道之后，几乎每一张专辑都能够大卖，拥有广泛的全球影响力。快手虽然没能买下独播版权，但在今年年初，周杰伦的新综艺节目《周游记》曾入驻快手。快手能够拿下周杰伦的综艺首秀，也相当于获得了一次广告代言。

那么，没有影响力的素人音频主播想要获得影响力怎么办呢？

回顾罗根，在激烈的竞争当中，他的节目一共运营了 7 年多的时间，逐渐成长为多家平台的头部节目。新的平台 Spotify 想要挖人，于是给出了天价签约费。

对于素人来说，能够获得多大的影响力充满了偶然性，不受自身控制。但是可以坚持创作优质作品，坚持制作优质节目是，这属于创作者的可控范围。

喜马拉雅有声书主播幻樱空有一档节目《爆笑鬼差》，一位喜欢这档节目的女粉丝前前后后打赏了 10 万元。人都没有见过，但是这位女粉丝说，“我就看你行，你早晚可以成为大主播的，在这个路上我能帮一把就帮一把吧。”

没错，好的日更作品是有这种魔力的，能够维系创作者和粉丝用户之间的情感连结。影响力小的创作者，如果能够坚持创作、坚持日更，这种影响力就会生根发芽。在以往，坚持写作都不是一件容易的事情，更别说成为播客；而如今，即使你就一个人，也可以很容易就通过文字、声音的形式，去创作出带有你个人品牌的作品或节目。

至于做播客挣钱还是不挣钱，那只是作品或节目所带来的副产品，永远不应该本末倒置。

微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>

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