自媒体运营的出路究竟在哪里？【月诚故事】
标题： 《自媒体运营的出路究竟在哪里？【月诚故事】》
1973 年的时候，股神巴菲特曾经投资 1060 万美元抄底《华盛顿邮报》，后来这笔投资成了巴菲特众多的经典投资案例之一，因此获得的投资收益超过了 100 倍。
2008 年全球金融危机之后，以报纸为首的传统媒体日渐式微，订阅用户数量和收入都在不断下滑。2009 年巴菲特公开宣称，对于美国大部分报业公司，他无论在什么价格都不会购买。然而到了 2011 年 11 月底，巴菲特用 1.5 亿美元现金收购了《奥马哈世界先驱报》。接着 2012 年又用 1.42 亿美元现金收购了 Media General 旗下的 63 份地方报纸。
巴菲特在2013年的致股东信里解释了他的“报纸策略”，但八年时间过去之后，巴菲特依然没能成功转型，所收购的报纸业务几乎没有扭转颓势。最终 2020 年股神巴菲特退出报业，1.4 亿美元出售旗下报纸业务。
美国另外一份传统报纸《华盛顿邮报》同样也曾经营困难。不同的是，2013 年亚马逊创始人贝索斯自掏腰包以 2.5 亿美元的价格收购了陷入困境的传统媒体巨头《华盛顿邮报》。当时所有人都很诧异，不知道贝索斯将会如何改造这家传统报纸公司。贝索斯他自己也曾在 2014 年底解释说“他完全不懂新闻报纸”。
但是，贝索斯懂生意。
接手《华盛顿邮报》之后，贝索斯招兵买马，扩大了采编规模。与此同时，贝索斯抽调了亚马逊的软件工程师，帮助《华盛顿邮报》开发了一套适合互联网内容发行的付费系统“Arc Publishing”。
仅仅用了3年时间，《华盛顿邮报》付费订阅用户人数大增，同时新增了 140 位记者，拥有 750 多位采编，2016年底在全美报业当中排名第三。《华盛顿邮报》当年成功实现扭亏为盈。
虽然自称不懂“完全不懂新闻报纸”，但是贝索斯懂得一个简单的道理—— “读者愿意对新闻工作者高质量的作品付费” 。
不仅如此，贝索斯还表示“读者其实更聪明”，做新闻报纸应该以读者为中心，而不是寻求外部的慈善捐助或者付费赞助。
仔细想一想现在的自媒体行业，其实大部分也都是免费订阅账号。不是自媒体不想做成付费订阅，而是缺少一个合适的内容发行管理系统。但是《华盛顿邮报》不存在这个问题，被亚马逊收购之后的《华盛顿邮报》很快用上了自家研发的“Arc Publishing”系统，同时开始向其他规模较小的媒体公司卖软件系统。
通过这个软件系统，用户可以付费订阅新闻报纸，而媒体可以专注于新闻内容本身。于是《洛杉矶时报》、《加拿大环球邮报》、《新西兰先驱报》和《阿拉斯加派遣新闻报》和《俄勒冈州的威拉米特周刊》等规模较小的出版物，都采用了Arc的内容管理系统。很快这个付费订阅软件成了《华盛顿邮报》的主营业务之一，甚至软件业务的增长速度比媒体业务增长速度还要快出许多。
也就是说，亚马逊网站是用户可以购买实体物品的地方，而通过“Arc Publishing”系统，读者可以向媒体公司付费订阅报纸。
这种需求其实国内也有，国内主流报纸业务最近十年同样业务流失严重，人才流失严重，很多传统纸媒采编和记者纷纷转战各家自媒体平台。曾经的公众号大号“咪蒙”就是纸媒出身，但是目前自媒体平台大多都是免费订阅模式，小型媒体团队又没有能力独立开发一套类似于“Arc内容发行系统”的软件开发能力。所以目前大部分自媒体的运营模式还是以用户免费订阅模式为主。
另一方面，视频类自媒体平台明显更有实力一些，有能力开发付费会员系统。只用了短短几年时间，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果等等视频网站平台都成功地从免费观看模式过渡到付费订阅模式。
对于媒体或者自媒体来说，付费订阅是一个已经被市场证实可行的盈利模式。
比如在国内A股市场版块当中，有一只叫做“中证全指媒体指数”的中证传媒指数。里面的成分股一共有50家公司股票。截止2020年3月20日，权重第一的股票是分众传媒，业务是媒体广告业务；排名第二的是芒果超媒，主营业务是以芒果TV为核心的互联网视频业务，芒果超媒2019年预盈11亿，芒果TV有效会员超一千八百万，预计比上年同期增长27.08%至38.64%。
芒果超媒以前在中证传媒指数里面根本排不上前十名，所以芒果超媒的翻身仗，其实也就是最近几年的事情。
在国内市场，互联网视频是最早采用付费会员制的App。放眼全球，美国视频应用“奈飞”也是应用市场当中最赚钱的那个，而且是赚钱效率最高的应用之一。
国外媒体网站和各家视频网站都已经不断证明了付费订阅的可行性——用户愿意为高质量的内容和作品付费。
所以对于自媒体运营来说，出路在于—— “以读者为中心”，并“提供高质量内容 ”，以及“价格合理的付费订阅套餐” 。
现在已经有一些自媒体平台提供了付费阅读模式，但跟Arc软件系统相比还是有些差距。电视流行的时候，除了付费的有线电视频道，依然有人喜欢订阅报纸和杂志，相信将来国内一定会有一些独立的付费订阅系统和付费订阅账号出现，让自媒体内容的发行和付费订阅变得更加容易。
微博头条文章作者：<strong>【月诚故事】</strong>
微信公众号：<strong>【月诚故事】</strong>自媒体运营小白的成长日记
联系邮箱：messages (à) intorich (.) com
<img src="/img/wechat.png" alt="【月诚故事】自媒体运营小白的成长日记" />