【月诚故事100天计划】第49次打卡
标题：《自媒体运营，如何销售奢侈品手袋？》
从小到大，雪豹的生活，如果用两个字来形容，那就是"不错”。
从小，雪豹家境不错，穿着各种名牌服饰长大。靠着不错的北京学区房，读了一所不错的实验中学，考上了北京一所不错的大学。
和所有的精英家庭一样，雪豹在毕业之后，被父母送去了国外，继续留学，读了一所不错的海外名校。
在学校里参加舞会的时候，雪豹了解到了一堆着装规范的相关词汇，比如，“White tie、Black tie、Creative black tie、Black tie Optional、Cocktail、Semiformal、Festive attire、Business formal、 Business casual、smart casual、casual。“等等。
也正是从这个时候开始，雪豹开始关注时尚服饰搭配。雪豹在网上查阅了不少资料，其中最令雪豹惊叹的，是一位四川女孩"猫"的个人博客。
“猫"的博客上面，总是会晒出一些娱乐明星的服饰搭配图片。如果说，晒图片不是一件难事，那么每天晒图片，能够紧跟娱乐明星动态，就很厉害了。
重点是，“猫"有一双毒辣的眼睛，不但可以看出明星身上各件服饰的品牌和款式，还可以通过一条裙子的下摆和条纹等细节看出这条裙子到底是正品还是copy的副本。最令人惊叹的是，“猫"竟然能够回忆出08年春夏Anna Sui秀场上的新款造型当中，有没有出现过手绘的KAWAII图案这样，模特的下摆是内收的还是外扩的，材质会不会皱等等很多细节画面。
在人工智能图片识别技术还没有出现的那个年代，如果要有"识图技能"比赛的话，“猫"应该是中国时尚博主当中的最强大脑，毫无悬念的那种。
雪豹从"猫"的博客那里获得了灵感，开始系统地收集和整理各种奢侈品牌的产品信息资料。尤其是自己最喜欢的各种手袋包包，不但收集包包资料，还会买来包包收藏，或者送人。还没毕业回国，雪豹就已经开始运营自己关于包包的自媒体了。
雪豹的"自媒体"形式有些简陋。起初只是在论坛上发帖子，帖子最早出现在国内的校园网上。也谈不上文笔的好坏，因为内容大多以图片为主，主要就是每天晒包包，晒各个奢侈品牌的包包，然后介绍款式、材质、包包的来龙去脉和背景故事等等。开始也有人会跟风回帖，晒出自己的爱马仕包包想要炫耀，但是看到了雪豹家里布满一床的爱马仕包包，爱马仕限量版包包，以及爱马仕铂金特别版等等，一般就沉默退出了。
晒包包的帖子变成了热帖，雪豹也成为了大家眼中的"包大哥”。
雪豹选择了一条职业化的道路，坚持每天在网上晒出各种包包，自己收藏的包包，并介绍市面上最新的流行款包包。和"猫"相比，虽然"猫"有着人眼识图的天赋，可以火眼金睛从最新的娱乐新闻里面，扒出明星的服饰品牌和款式，但很可惜，“猫"的流量没有进行商业变现，几年之后个人博客也悄然关闭了，也许"猫"并没有或者不屑于把自媒体运营当作是自己的事业。
雪豹的运营节奏很稳。
为了"最新"二字，雪豹开始有意无意地参加一些最新的时装秀展出活动，结识圈内人脉。这时雪豹的自媒体运营阵地已经转移到了微博，经常会关注各路明星。每次活动归来，雪豹都会在微博上更新最新款的包包，还有偶尔和明星的合影照片。
为了"识图”，为了能够从最新的娱乐明星图片中识别出服饰的品牌和款式，雪豹专门安装了智能识图软件，方便晒图的时候进行讲解，毕竟现在已经不是只能依靠肉眼来识图的年代了。
为了和粉丝用户拉近关系，雪豹时常会举办一些晒包和抽奖活动。好好的晒包活动，有时会变成晒老公比赛，几乎每个人买到的都是"美国法国日本的最后一只"限量款包包，时不时还会有人晒出"老公奖励包”。也许晒包的姑娘们很多一言难尽 ，只能用包包的图片来表达自己对于包包的热爱。
久而久之，雪豹成为了包包专家和时尚达人。虽然雪豹本人看起来并不怎么时尚，但大家关注更多的，是图片中的包包。
雪豹有个小号，专门推送各种包包的打折促销信息和新品上市资讯。毕竟打折促销这种事情会影响到品牌形象，只能用小号宣传。而大号依旧保持着时尚达人的专业形象，继续日复一日的晒出各种包包。见过雪豹的人，对于雪豹的印象都是，相貌一般，但是说话温文尔雅，容易合作。
也正是这种容易合作的性格特质，帮助雪豹认识了奢侈品圈内的各路达人。也不知道是有达人相助，还是雪豹自己买到的门票，还是有品牌商赠送门票，反正每年各种重要的时装秀展，总能看到雪豹的身影。
这是一个多赢的合作。对于奢侈品商家来说，中国是个重要的市场。如果商家在微信朋友圈直接投放广告的话，即使砸几百万的营销广告费用，可能也吸引不到多少有效的目标用户。但是和雪豹这样的自媒体合作，可以精准宣传，通过雪豹各种渠道的粉丝，直接把自己的品牌和产品信息推送到目标用户面前，而费用方面只需要10万左右的广告费，甚至更少。这也是很多品牌愿意和行业领域内的头部自媒体合作的原因——成本更低，效果更准。
经过几年的运营，雪豹的知名度传到了国外，被欧美市场的主流网络媒体报道，成为了奢侈品牌想要打入中国市场的重要宣传渠道之一。
也许晒包包图片并不是一件难事，但是雪豹把每天晒包这件事情坚持了好多年，成功积累了一批自己的粉丝，并树立了"包大哥"的形象，同时也获得了很多的品牌合作机会。相信只要有粉丝和流量存在，雪豹未来的发展会有各种可能。
故事讲完了。本故事纯属虚构，如有雷同，纯属巧合。如果你也想加入月诚故事 100 天计划，欢迎给我邮件留言。